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Votre marque peut être affectée par des évènements ayant un impact négatif sur son image et donc sur la notoriété que les consommateurs lui apportent.
Votre marque peut être aussi bien victime d’attaques externes, telles que la contrefaçon ou les marchés parallèles, que de risques internes, comme les campagnes de rappel public dues à des problèmes de qualité.
Votre marque est un signe distinctif permettant de différencier vos produits ou services de ceux de vos concurrents. Votre marque est un actif en propriété intellectuelle qui doit être enregistrée afin de faire valoir vos droits.
Cet enregistrement doit être en premier lieu réalisé auprès du bureau de propriété intellectuelle de votre pays d’origine. Si vous exportez, il est vivement recommandé d’enregistrer également votre marque dans les pays où votre marque sera distribuée.
L’enregistrement de votre marque dans votre pays d’origine ne vous confère pas forcément d’antériorité pour les autres pays. Il est donc préférable d’enregistrer sa marque le plus rapidement possible sur les principaux marchés où celle-ci a un potentiel économique.
Des cabinets juridiques spécialistes des droits de propriété intellectuelle sont là pour vous accompagner dans vos démarches nationales et internationales.
Il ne peut pas y avoir de protection de la marque sans avoir fait un dépôt de marque !
Si vous ne déposez pas votre marque dans votre secteur d’activité, un concurrent peut la déposer à votre place vous imposant ainsi un changement de marque très couteux.
De même si vous développez votre activité commerciale sur des nouveaux territoires économiques sans y déposer votre marque, un acteur économique local peut avoir déposer votre marque et vous demander des compensations économiques ou de vous retirer du marché.
Votre marque est un signe distinctif permettant de différencier vos produits ou services de ceux de vos concurrents. Votre marque est un actif en propriété intellectuelles qui doit être enregistré afin de faire valoir vos droits.
Cet enregistrement doit être en premier lieu réalisé auprès du bureau de propriété intellectuelle de votre pays d’origine Si vous exporter, il est vivement recommandé d’enregistrer également votre marque dans les pays ou votre marque sera distribuée.
L’enregistrement de votre marque dans votre pays d’origine ne vous confère pas forcément d’antériorité pour les autres pays. Il est donc préférable d’enregistre sa marque le plus rapidement possible sur les principaux marchés où celle-ci a un potentiel économique.
Des cabinets juridiques spécialistes des droits de propriété intellectuelle sont là pour vous accompagner dans vos démarches nationales et internationales.
Il ne peut pas y avoir de protection de la marque sans avoir fait un dépôt de marque !
Si vous ne déposez pas votre marque dans votre secteur d’activité, un concurrent peut la déposer à votre place vous imposant ainsi un changement de marque très couteux.
De même si vous développez votre activité commerciale sur des nouveaux territoires économiques sans y déposer votre marque, un acteur économique local peut avoir déposer votre marque et vous demander des compensations économiques ou de vous retirer du marché.
Votre logo est un élément graphique très crucial dans un monde où la communication passe par l’image.
Tout comme votre marque, il doit être enregistré auprès de votre bureau de propriété intellectuelle.
Votre cabinet juridique vous assistera dans la protection de votre logo.
Si votre logo n’est pas enregistré, un contrefacteur peut facilement reproduire votre logo ou une version approchante de celui-ci.
Sans dépôt il n’y a pas de propriété intellectuelle reconnue et l’acte de contrefaçon sera plus difficile à démontrer.
Votre logo est un élément graphique très important dans un monde ou la communication passe par l’image. Au même titre que votre marque celui-ci doit être enregistré auprès de votre bureau de propriété intellectuelle. Votre cabinet juridique vous assistera dans la protection de votre logo.
Si votre logo n’est pas enregistré, un contrefacteur peut facilement reproduire votre logo ou une version approchante de celui-ci. Sans dépôt il n’y a pas de propriété intellectuelle reconnue et l’acte de contrefaçon sera plus difficile à démontrer.
Certain de vos produits ont un design particulier pour des raisons techniques, ergonomiques ou tout simplement esthétiques.
C’est un élément de différenciation fort que vos consommateurs reconnaissent rapidement.
Pour conserver l’exclusivité de vos dessins et modèles et pérenniser votre développement il faut enregistrer ceux-ci auprès de votre bureau de propriété intellectuelle.
Le risque de copie est encore plus élevé que pour le logo.
En effet un concurrent ou un contrefacteur pourra sans difficulté reproduire l’aspect général de votre produit sans être en contrefaçon ; et ceci quelque soit le nom ou marque apposé sur cette copie.
Certain de vos produits ont un design particulier pour des raisons techniques, ergonomiques ou tout simplement esthétiques.
C’est un élément de différenciation fort que vos consommateurs reconnaissent rapidement.
Pour conserver l’exclusivité de vos dessins et modèles et pérenniser votre développement il faut enregistrer ceux-ci auprès de votre bureau de propriété intellectuelle.
Le risque de copie est encore plus élevé que pour le logo.
En effet un concurrent ou un contrefacteur pourra sans difficulté reproduire l’aspect général de votre produit sans être en contrefaçon ; et ceci quelque soit le nom ou marque apposé sur cette copie.
Un site internet est une vitrine ouverte sur le monde et constitue également un actif important de votre propriété intellectuelle.
Premier arrivé, premier servi !
Votre stratégie de protection doit inclure la réservation du ou des sites internet au nom de votre société. Un concurrent ou un contrefacteur peut facilement réserver un site avec votre nom pour usurper votre marque.
Un concurrent ou contrefacteur peut développer un site internet reprenant votre marque afin de détourner vos consommateurs et leur transmettre une information erronée ou leur vendre des produits issus de marchés parallèle ou des contrefaçons.
Un site internet est une vitrine ouverte sur le monde. C’est également un actif important de votre propriété intellectuelle.
Premier arrivé, premier servi !
Votre stratégie de protection doit inclure la réservation du ou des sites internet au nom de votre société. Un concurrent ou un contrefacteur peut facilement réserver un site avec votre nom pour usurper votre marque.
Un concurrent ou contrefacteur peut développer un site internet reprenant votre marque afin de détourner vos consommateurs et leur transmettre une information erronée ou leur vendre des produits issus de marchés parallèle ou des contrefaçons.
Au même titre que le site Internet, les réseaux sociaux sont une nouvelle vitrine pour votre société.
Que vous les utilisiez de façon assidue ou pas, il est fondamental de créer son profil sur les principaux réseaux sociaux avec un minimum d’information pour limiter les tentatives d’usurpation.
Un concurrent ou contrefacteur peut facilement et sans risque développer un profil sur les réseaux sociaux usurpant votre marque.
Il peut ensuite utiliser ce profil pour détourner vos consommateurs vers des sites de ventes de produits contrefaits.
Pour protéger votre propriété intellectuelle et faire valoir vos droits il faut donc enregistrer un maximum d’éléments participant à votre stratégie de construction de marque.
Si l’enregistrement est une condition nécessaire, il est loin d’être suffisant pour assurer la protection de la marque, des produits et des consommateurs.
En complément des dépôts de marque il est impératif d’avoir une stratégie proactive d’identification et d’authentification des produits.
Les marchés parallèles sont une menace importante pour votre marque.
Vos produits apparaissent dans des pays ou des circuits de distribution que vous n’avez pas choisi.
Ils sont dévalorisés avec, au final, un impact négatif sur votre marque.
Le marquage d’un numéro de lot ou la mise en place d’une solution de sérialisation doivent être associé à des moyens informatiques de traçabilité pour enregistrer les produits et leur mouvement.
Le logiciel de traçabilité CertiTRACK a spécifiquement été développé dans ce but.
L’identification et le suivi des produits avec CertiTRACK sur ligne de production en relation avec leur enregistrement sur la plateforme de services en ligne Prooftag Cerv pour le suivi des produits dans votre chaine logistique permet d’avoir une vue de bout en bout de la traçabilité de vos produits.
L’identification et le suivi des produits avec CertiTRACK sur ligne de production en relation avec leur enregistrement sur la plateforme de services en ligne Prooftag Cerv pour le suivi des produits dans votre chaine logistique permet d’avoir une vue de bout en bout de la TRAÇABILITÉ de vos produits.
Comment identifier et tracer ses produits :
Les technologies d’identification pour la traçabilité font parties des éléments de base pouvant servir dans le domaine de la protection des marques. Les numéros de lots, date de fabrication sont des éléments pouvant servir à l’identification des produits originaux.
A titre d’exemple, si un contrefacteur fabrique une série de produits avec des numéros de lots inexistants chez le producteur original alors il est relativement facile de prouver qu’il s’agit de contrefaçons.
Il faudra pour cela avoir des registres avec l’ensemble des numéros de lots. Toutefois il s’agit d’un niveau d’identification des contrefaçons très faible car le contrefacteur pourra facilement reproduire un numéro de lot existant.
La mise en place d’un numéro de série unique par produit (sérialisation) va compliquer la tâche du contrefacteur.
En effet, si un lot de produits est composé de produits ayant tous le même numéro de série alors il sera facile d’identifier un ensemble de produits contrefaits.
Là encore un contrefacteur peut contourner la solution en inscrivant des numéros de série consécutifs. La mise en œuvre de la sérialisation avec des datamatrix, des QR Code, du RFID ou des NFC.
La mise en œuvre d’un numéro de série complexe et aléatoire est donc recommandée pour rendre la tâche du contrefacteur la plus difficile possible.
Les technologies datamatrix, QR Code, RFID ou NFC sont compatibles avec le principe de sérialisation aléatoire.
L’utilisation de la traçabilité pour la protection des marques avec l’utilisation d’un logiciel de traçabilité est donc une solution intéressante pour avoir une identification des produits.
Elle ne peut toutefois pas assurer une protection forte sachant qu’un numéro, même dans un code 2D ou une puce RFID, reste reproductible par un contrefacteur.
La mise en œuvre de solutions d’authentifications, en complément de la traçabilité, est une nécessité lorsque les produits sont destinés à des marchés pour lesquels les risques de contrefaçon sont avérés et élevés.
Une stratégie de protection des marques s’appuie également sur l’authentification de ses produits.
Le but d’une technologie d’authentification est de rendre la contrefaçon des produits difficile, voir impossible. Il existe plusieurs types de technologies anti-contrefaçon disponibles en fonction des modes d’authentification que vous souhaitez mettre en œuvre.
En fonction du niveau de compétence nécessaire pour authentifier un produit vous pourrez choisir parmi des technologies de sécurité de type overt, covert ou online.
Prooftag offre une large gamme de technologies d’authentification visibles et non-visbles pour satisfaire vos besoins. Nos équipes techniques sont disponibles pour analyser vos besoins en prenant en compte vos contraintes technique, économique et marketing.
Notre but : être votre partenaire dans la mise en place d’une stratégie de protection des marques.
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